Content Marketing für Einsteiger: Keyword-Recherche leicht gemacht

Für viele kleine Unternehmen in Deutschland ist Content Marketing längst kein Fremdwort mehr – doch die eigentliche Herausforderung beginnt, wenn es um die Keyword Recherche geht. Deshalb solltest du wissen: Wer die richtigen Suchbegriffe nicht kennt, schreibt möglicherweise großartige Inhalte, die jedoch niemand findet. Das ist, als würde man einen Flyer drucken und ihn in einer verlassenen Straße verteilen.

Gerade für SEO für Einsteiger ist es entscheidend zu verstehen, wie Keywords funktionieren, wie man sie findet und wie man sie strategisch im eigenen Content platziert. In diesem Artikel zeige ich dir Schritt für Schritt, wie du als kleines Unternehmen eine fundierte Keyword-Recherche durchführst, welche Tools dir helfen und welche Fehler du vermeiden solltest.

Wir besprechen:

• Die Grundlagen der Keyword-Recherche
• Kostenlose und bezahlte Tools
• Die Analyse von Suchvolumen und Wettbewerb
• Strategien für Long-Tail-Keywords
• Die praktische Umsetzung in deinem Content

Der beste Ort, um eine Leiche zu verstecken, ist Seite 2 der Google-Suchergebnisse.

Warum Keyword-Recherche der erste Schritt im Content Marketing ist

Bevor du auch nur eine Zeile deines Blogartikels oder deiner Landingpage schreibst, solltest du wissen, wonach deine Zielgruppe sucht. Keywords sind nicht einfach nur Suchbegriffe – vielmehr sind sie direkte Einblicke in die Bedürfnisse, Fragen und Probleme deiner potenziellen Kunden.

Eine aktuelle Statistik zeigt: 93% aller Online-Erfahrungen beginnen mit einer Suchmaschine. Folglich bleibst du ohne eine gezielte Keyword-Strategie schlichtweg unsichtbar.

Zusätzlich ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) kein einmaliges Projekt, sondern ein fortlaufender Prozess. Und dieser Prozess beginnt immer mit einer sauberen Keyword-Recherche. Wenn du mehr über Content-Optimierung erfahren möchtest, lies auch unseren Artikel Content-Optimierung 2025: Praxis-Tipps für Top-Rankings.

Die Grundlagen der Keyword-Recherche verstehen

Keyword-Recherche bedeutet, die Wörter und Phrasen zu identifizieren, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, um Informationen zu finden. Diese Keywords helfen dir, Inhalte zu erstellen, die gefunden werden.

Es gibt verschiedene Arten von Keywords:

• Short-Tail-Keywords: Kurz, meist 1-2 Wörter, hohes Suchvolumen, hoher Wettbewerb (z. B. ‘Schuhe kaufen’)
• Long-Tail-Keywords: Längere, spezifische Phrasen, weniger Suchvolumen, aber zielgerichteter (z. B. ‘rote Lederschuhe für Damen online kaufen’)
• Brand Keywords: Suchanfragen mit deinem Markennamen
• Informational Keywords: Fragen oder Suchphrasen, die Wissen abfragen (‘Was ist Content Marketing?’)

Die Kunst besteht darin, die richtige Mischung aus diesen Keyword-Typen zu finden, um sowohl Traffic als auch Conversions zu steigern. Falls du dich für SEO-Strategien in stark umkämpften Branchen interessierst, findest du nützliche Hinweise im Beitrag SEO-Strategie für stark umkämpfte Branchen 2025.

Kostenlose und bezahlte Tools für die Keyword-Recherche

Glücklicherweise musst du nicht bei Null anfangen – es gibt zahlreiche Tools, die dir helfen können.

Kostenlose Tools:

• Google Keyword Planner: Ideal für erste Recherchen
• Ubersuggest: Einsteigerfreundlich, zeigt Suchvolumen und Keyword-Ideen
• AnswerThePublic: Perfekt, um Fragen und Themenideen zu finden (zur Website)

Bezahlte Tools:

• SEMrush: Umfassende SEO-Suite mit Wettbewerbsanalyse (zur Website)
• Ahrefs: Starke Backlink- und Keyword-Analyse (zur Website)
• KWFinder: Einfach zu bedienen, besonders für Long-Tail-Keywords

Wenn du als kleines Unternehmen startest, kannst du mit kostenlosen Tools beginnen und später auf bezahlte Lösungen umsteigen, sobald dein Budget es zulässt.

Gute SEO beginnt mit dem Verständnis deiner Zielgruppe und ihrer Suchintention.

Suchvolumen, Wettbewerb und Relevanz analysieren

Es reicht nicht, nur eine Liste von Keywords zu haben – vielmehr musst du verstehen, welche dieser Keywords für dein Unternehmen sinnvoll sind.

Die drei wichtigsten Faktoren sind:

1. Suchvolumen: Wie oft wird nach diesem Keyword gesucht?
2. Wettbewerb: Wie viele andere Websites optimieren für dieses Keyword?
3. Relevanz: Passt das Keyword wirklich zu deinem Angebot?

Ein Keyword mit hohem Suchvolumen, aber irrelevantem Bezug zu deinem Geschäft, bringt dir wenig. Ebenso ist ein Keyword mit extrem hohem Wettbewerb für ein kleines Unternehmen oft schwer zu ranken.

Wie du siehst, kann ‘SEO für Einsteiger’ für ein kleines Unternehmen eine interessante Nische sein. Falls du SEO-Texte schreiben lernen willst, schau dir auch unsere Anleitung SEO-Texte schreiben wie ein Profi 2025 an.

Long-Tail-Keywords: Die Geheimwaffe für kleine Unternehmen

Long-Tail-Keywords sind oft der einfachste Weg, um schnell relevante Besucher auf deine Website zu bringen. Sie sind spezifischer und haben in der Regel weniger Wettbewerb.

Beispiel:

• Short-Tail: ‘Marketing’
• Long-Tail: ‘Content Marketing Tipps für Handwerksbetriebe’

Der Vorteil: Nutzer, die Long-Tail-Keywords verwenden, haben oft eine klare Kaufabsicht oder suchen eine sehr spezifische Lösung.

Strategie für Long-Tail-Keywords:

• Nutze Tools wie AnswerThePublic, um Fragen zu deinem Thema zu finden
• Analysiere Foren und Social Media, um zu sehen, wie deine Zielgruppe spricht
• Kombiniere mehrere relevante Begriffe zu einer Phrase

Umsetzung der Keywords im Content

Die Keyword-Recherche ist nur der erste Schritt – anschließend musst du die Keywords strategisch in deinen Content einbauen.

Best Practices:

• Verwende das Hauptkeyword im Titel, in der Meta Description und in der H1-Überschrift
• Streue Keywords natürlich in den Text ein – vermeide Keyword-Stuffing
• Nutze Synonyme und verwandte Begriffe
• Baue Keywords in Alt-Texte von Bildern und in interne Links ein

Ein Beispiel: Wenn dein Hauptkeyword ‘Keyword Recherche’ ist, könntest du auch ‘Suchbegriff-Analyse’, ‘Keyword-Analyse’ und ‘SEO Keyword Tools’ verwenden.

Häufige Fehler bei der Keyword-Recherche vermeiden

Einige der häufigsten Fehler sind:

• Nur auf Suchvolumen achten und Relevanz ignorieren
• Keywords ohne Wettbewerbseinschätzung auswählen
• Keine Long-Tail-Keywords nutzen
• Keywords zu häufig verwenden (Keyword-Stuffing)
• Keine regelmäßige Aktualisierung der Keyword-Liste

Fazit und nächste Schritte

Die Keyword-Recherche ist das Fundament für erfolgreiches Content Marketing und SEO für Einsteiger. Ohne eine durchdachte Strategie riskierst du, Inhalte zu produzieren, die niemand findet.

Zusammenfassung:

• Starte mit einer klaren Zielgruppenanalyse
• Nutze kostenlose Tools für den Einstieg
• Analysiere Suchvolumen, Wettbewerb und Relevanz
• Setze auf Long-Tail-Keywords für schnelle Erfolge
• Integriere Keywords strategisch in deinen Content

Wenn du diese Schritte konsequent umsetzt, legst du den Grundstein für langfristigen SEO-Erfolg und mehr Sichtbarkeit für dein kleines Unternehmen. Außerdem kannst du mit der SEO für Online Shops Anleitung gezielt deinen E-Commerce-Bereich optimieren.

Mein Tipp: Plane jeden Monat Zeit für eine kleine Keyword-Analyse ein. So bleibst du am Puls der Zeit und kannst deine Inhalte kontinuierlich optimieren.