AEO oder Der Kampf um Position Null: 7 Strategien, um Googles „Featured Snippet“ zu erobern

Laut DigitalSilk stammt immer noch rund 53% des gesamten Website-Traffics aus der organischen Suche, also mehr als die Hälfte aller Besucher. Mit gezieltem AEO lässt sich jedoch eine besonders lohnende Möglichkeit nutzen: die sogenannte Position Null, bei Google meist als Featured Snippet angezeigt.

Dieser kompakte Antwortblock steht direkt über den regulären Suchergebnissen und liefert häufig sofort die gesuchte Information, oft, bevor Nutzer überhaupt klicken. Für KMU, SaaS-Startups, Online-Shops oder Content-Portale kann das besonders wertvoll sein, weil Sichtbarkeit hier in Sekunden entsteht und Aufmerksamkeit meist schneller gewonnen wird als über Standard-Rankings.

Mit AEO (Answer Engine Optimization) lässt sich gezielt auf Position Null hinarbeiten. Dazu gehören 7 konkrete Strategien, aktuelle Entwicklungen und praxisnahe Tipps, ergänzt durch Beispiele, wie KI-SEO-Tools wie Teralios datenbasiert arbeiten und den Weg zu diesem Platz deutlich verkürzen.

Warum AEO für Position Null im Jahr 2025 wichtig ist

SearchAtlas zeigt, dass Featured Snippets in etwa 12,3% aller Suchanfragen vorkommen, ein Anteil, der oft den Unterschied zwischen auffallen und übersehen werden kann. Sprachassistenten wie Google Assistant oder Alexa greifen genau solche Antworten häufig auf und lesen sie automatisch vor, selbst ohne direkte Aufforderung. Das verschafft Unternehmen nicht nur einen Platz ganz oben in den Suchergebnissen, sondern auch einen Vorteil im wachsenden Bereich der sprachgesteuerten Suche. Immer mehr Menschen sprechen ihre Fragen ins Smartphone, oft unterwegs oder während sie etwas anderes tun. Inhalte, die präzise und zuverlässig sind, werden in diesem Umfeld fast zur Standardanforderung. Wer Position Null erreicht, steigert in vielen Fällen die Markenwahrnehmung deutlich. Nutzer verbinden diese Platzierung oft mit höherer Glaubwürdigkeit. Untersuchungen legen nahe, dass Snippets die Markenbekanntheit um bis zu 8% erhöhen können, selbst ohne einen Klick auf den Link.

Featured snippets are no longer just a bonus, they’re the front door to your brand in search.

Für deutsche Unternehmen zählt zusätzlich: 88% der Verbraucher nutzen Google Maps bei lokalen Suchen. Da Featured Snippets dort ebenfalls häufig auftauchen, können „Near Me“-Anfragen potenzielle Kunden direkt ansprechen, oft bevor sie überhaupt andere Anbieter prüfen. Das kann sich schnell als spürbarer Wettbewerbsvorteil erweisen.

AEO verstehen: Answer Engine Optimization als Schlüssel

AEO basiert zwar auf den bekannten Prinzipien der Suchmaschinenoptimierung, geht jedoch in der Praxis oft deutlich darüber hinaus. Der Fokus liegt nicht allein auf Keywords, sondern darauf, konkrete Fragen so zu beantworten, dass sie für den Leser sofort nachvollziehbar und gleichzeitig maschinenlesbar sind. Suchmaschinen wie Google oder Bing sowie KI-Tools wie ChatGPT oder Perplexity bevorzugen solche klaren Inhalte, weil sie Nutzern schnell nutzbare Informationen liefern können. Dabei achten die Algorithmen nicht nur auf Relevanz, sondern auch auf eine klare Struktur und leicht verständliche Formulierungen. Wer AEO gezielt einsetzt, kann Inhalte so entwickeln, dass sie für Maschinen optimal aufbereitet sind und für Menschen sofort Sinn ergeben, was erfahrungsgemäß die Chancen auf ein Featured Snippet erhöht und die gesamte Content-Qualität spürbar hebt.

Rand Fishkin von SparkToro weist darauf hin, dass Featured Snippets den Trend zu Zero-Click Searches oft verstärken. Für Unternehmen bedeutet das, im Gedächtnis der Nutzer präsent zu bleiben, selbst wenn kein Klick erfolgt. Eine gute Methode ist, prägnante Antworten mit eigener Note zu formulieren, sodass der Mehrwert direkt im Suchergebnis erkennbar ist.

Ein praktisches Beispiel: Anstatt nur einen allgemeinen Blogbeitrag zu Lokale SEO für Bäckereien zu verfassen, könnte man klar formulieren: „Lokale SEO für Bäckereien bedeutet, Google My Business aktuell zu halten, gezielt Bewertungen zu sammeln, relevante lokale Keywords einzusetzen und regionale Back-Events zu bewerben.“ Solche kompakten Tipps funktionieren meist sowohl in der Text- als auch in der Sprachsuche besonders effektiv.

Strategie 1: AEO mit fragenbasiertem Content erstellen

Oft erscheinen Googles Featured Snippets bei Suchanfragen mit Frage-Keywords wie Wie funktioniert…?, Was ist…?, Warum…? oder Wann…?. Inhalte, die solche Fragen präzise beantworten, haben eine höhere Chance, dort zu erscheinen, vor allem, wenn auch Varianten oder Synonyme berücksichtigt werden, was in der Praxis häufig übersehen wird. Tools wie AlsoAsked liefern detaillierte Fragevarianten, während AnswerThePublic besonders gut zeigt, welche Formulierungen aktuell gesucht werden. Werden diese Fragen als H2- oder H3-Titel gesetzt und direkt darunter in wenigen klaren Sätzen beantwortet, steigt die Sichtbarkeit merklich.

Aleyda Solis von Orainti rät, strukturierte Daten sowie FAQ-Formate einzubinden, damit Google den Kontext schneller versteht. Ein sinnvoller Ansatz ist, einen kompakten FAQ-Bereich mit Schema.org-Markup zu ergänzen und passende interne Links einzubauen, so profitieren sowohl Suchmaschine als auch Leser, die häufiger weitere Inhalte anklicken.

Beispiel: Eine Kaffeemaschinen-Produktseite könnte „Wie reinigt man eine Kaffeemaschine richtig?“ in 40, 60 Wörtern erklären und eine kurze Utensilienliste wie Bürste, Entkalker und Tuch hinzufügen. Weitere Details finden Sie auch in unserem Beitrag zu AEO-Marketing-Grundlagen.

Strategie 2: AEO mit strukturierten Daten unterstützen

Mit Schema.org-Markup geben Sie Suchmaschinen ein klar lesbares Gerüst, das auch kleine, oft übersehene Details Ihrer Seite abbildet. So lässt sich präziser einordnen, worum es inhaltlich geht. Wer beispielsweise Fragen mit eindeutigen Antworten, Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder geprüfte Produktbewertungen sauber kennzeichnet, hat häufig bessere Chancen, in einem Featured Snippet zu erscheinen, besonders wertvoll, wenn Nutzer schnelle Lösungen suchen.

Die Integration klappt über geeignete Plugins (für WordPress meist die unkomplizierteste Wahl) oder direkt im HTML, falls man lieber selbst Hand anlegt.

Für Featured Snippets sind vor allem diese Formate relevant:

• FAQPage, ideal für klar strukturierte Fragen und Antworten
• HowTo, für nachvollziehbare Schrittfolgen
• QAPage, um gezielte Einzelfragen zu beantworten
• Product, für Eigenschaften und aussagekräftige Bewertungen

Ein SaaS-Startup könnte etwa ein HowTo-Schema zur Softwareeinrichtung einbinden, sodass Interessenten sofort den ersten konkreten Schritt sehen. Ebenso lassen sich Bewertungen strukturiert darstellen, was in den Suchergebnissen oft zu auffälligen Rich Results führt, und erfahrungsgemäß mehr Klicks bringt, weil die Relevanz auf den ersten Blick erkennbar ist.

Strategie 3: AEO mit kurzen, präzisen Antworten formulieren

Snippets mit 40 bis 60 Wörtern sind bei Google meist ideal, weil sie vollständig ins Auge fallen, ohne abgeschnitten zu wirken. Beginnen Sie daher gleich mit der zentralen Aussage, ein langer Einstieg bremst oft. Fachbegriffe sind nur dann sinnvoll, wenn Ihre Zielgruppe sie üblicherweise kennt. Eine klare, aktive Formulierung sorgt dafür, dass Inhalte auf Desktop wie auch mobil schnell verstanden werden und nicht erst gedanklich „übersetzt“ werden müssen. Das spart Zeit und reduziert Missverständnisse.

If you’re not optimizing for position zero, you’re handing your competitors the microphone in voice search.

Gerade bei Sprachsuche hat der erste Satz großes Gewicht, da Assistenten oft nur diesen wiedergeben. Wer zu lange braucht, verliert unterwegs schnell die Aufmerksamkeit. Häufig genügt ein prägnanter Satz, um die Kerninfo zu transportieren. Testen Sie unterschiedliche Varianten, bis Kürze und inhaltliche Tiefe stimmig sind, dieser Ausgleich ist meist anspruchsvoller als gedacht. So wirken Ihre Antworten konzentriert und bleiben auch bei schnellem Konsum nützlich.

Strategie 4: AEO mit Listen, Tabellen & Schritt-für-Schritt-Anleitungen nutzen

Oft landen klar gegliederte Inhalte als Snippet ganz oben, kein Zufall, sondern weil solche Formate für Suchmaschinen besonders leicht auszuwerten sind. Dazu gehören etwa:

• Nummerierte Listen, ideal wenn Abläufe in der richtigen Reihenfolge bleiben müssen
• Stichpunkte mit prägnanten, leicht verdaulichen Erklärungen
• Tabellen mit eindeutigen Überschriften und hilfreichen Zusatzdetails
• Schritt-für-Schritt-Anleitungen für Prozesse, die sonst schnell unübersichtlich werden

Wer solche Strukturen nutzt, macht Informationen nicht nur für Algorithmen, sondern auch für Leser schneller erfassbar. Gerade bei Vergleichen oder komplexen Anleitungen zeigt sich der Vorteil: klare Gliederung bietet meist mehr Orientierung als lange Absätze. Kleine Ergänzungen wie Zwischenüberschriften oder Icons lockern den Inhalt zusätzlich auf. Beispiel: Ein Werkzeug-Shop könnte eine Tabelle „Top 5 Bohrmaschinen 2025“ präsentieren, mit Preis, Leistung, Nutzerbewertung und einer kurzen Spalte zur wichtigsten Stärke jedes Modells, sodass man direkt das passende Gerät erkennt.

Strategie 5: AEO mit Multimedia-Integration

Google-Snippets enthalten oft mehr als nur Text, gelegentlich erscheinen auch Bilder, Videos oder sogar kurze Animationen wie GIFs. Sorgfältig gestaltete Medien erhöhen in vielen Fällen die Wahrscheinlichkeit, dass eine Antwort im Suchergebnis optisch auffällt. Sinnvoll ist es, Dateien mit klaren Namen zu versehen und Alt-Tags so zu formulieren, dass der Inhalt sofort erkennbar wird.

Kurze Erklärvideos schneiden häufig besonders gut ab, wenn sie direkt auf die Kernfrage eingehen. Ein prägnanter Clip kann bei YouTube im Snippet auftauchen und die Markenwahrnehmung stärken. Infografiken oder subtile Animationen leisten ebenfalls wertvolle Unterstützung.

Ein SaaS-Anbieter könnte beispielsweise ein 60‑Sekunden-Video zu Erste Schritte in der App erstellen, ergänzt durch aussagekräftige Screenshots und ein kompaktes Transkript, so werden visuelle und textbasierte Suchanfragen gleichzeitig bedient. Mehr Tipps zur Video-Optimierung finden Sie in unserem Beitrag Content-Erstellung mit KI und Video.

Strategie 6: AEO für Voice Search optimieren

Viele Menschen sprechen heute lieber direkt mit ihrem Smartphone oder Smart Speaker, und Inhalte wirken überzeugender, wenn sie wie ein echtes Gespräch klingen. Klare, vollständige Sätze sind wichtig, doch allzu formale Formulierungen wirken oft unnatürlich. Für lokale Zielgruppen können regionale Begriffe oder vertraute Redewendungen den Text deutlich lebendiger machen. Schon ein passendes Wort kann in diesem Kontext Nähe und Relevanz schaffen.

Eine gute Frage ist: Würde ein Nutzer seine Anfrage genau so laut aussprechen? Falls nicht, lohnt es sich, die Formulierung anzupassen. Long-Tail-Keywords kommen in Sprachsuchen besonders häufig vor und sind daher sehr nützlich. Analytics zeigen oft, welche Fragen tatsächlich gesprochen werden, diese Daten liefern die beste Grundlage.

Beispiel: Statt „SEO-Strategien 2025“ könnte „Was sind die besten SEO-Strategien für 2025?“ erscheinen. Das steigert meist die Chance, dass die Antwort direkt per Voice Search gefunden und vorgelesen wird.

Strategie 7: AEO mit Content-Aktualität sicherstellen

Featured Snippets bevorzugen oft Inhalte, die wirken, als seien sie gerade erst erstellt oder überarbeitet worden. Schon kleine Anpassungen, etwa eine aktualisierte Jahreszahl oder der Bezug auf eine frisch veröffentlichte Studie, können die Reichweite spürbar steigern, und das passiert häufig schneller als erwartet. Selbst wenige Minuten Arbeit reichen manchmal aus, um veraltete Details zu ersetzen und neue Trends einzubauen.

Mit Tools wie Teralios lässt sich der Aktualisierungsbedarf automatisch erkennen, DSGVO-konform und ohne unnötige Zusatzarbeit. Ein sinnvoller Rhythmus ist meist ein Audit alle drei Monate, um gezielt wichtige Seiten zu optimieren. Dabei lohnt es sich, Fragen aufzunehmen, die seit der letzten Anpassung neu aufgekommen sind, oft sind genau diese Themen gerade für Nutzer besonders relevant.

Ihr Weg zur Position Null mit AEO

Wer auf Position Null landen will, sollte zuerst einen klaren, umsetzbaren Plan entwickeln. Oft bedeutet das, gezielt wiederkehrende Nutzerfragen zu erkennen, prägnante Antworten zu formulieren und technische Details wie Meta-Daten, Ladezeiten oder die Struktur so zu gestalten, dass Google sie mühelos erfassen kann. Inhalte, die regelmäßig ergänzt oder überarbeitet werden, halten sich meist länger oben, einmal veröffentlichen reicht selten. Fehlt entweder redaktionelles Können oder technisches Know-how, wird es erfahrungsgemäß schwer. Entscheidend ist daher eine langfristige SEO-Strategie mit eindeutigen Prioritäten statt vereinzelter Schnellschüsse.

Mit KI-gestützten SEO-Tools wie Teralios können KMU, SaaS-Startups, Onlinehändler und Agenturen diese Prozesse oft deutlich beschleunigen. Die Bandbreite reicht von passgenauer Keyword-Analyse über die Texterstellung bis hin zu feinen technischen Anpassungen wie optimierten Header-Tags oder besserer interner Verlinkung. Das spart Zeit, reduziert typische Fehlerquellen und erleichtert die Skalierung von Inhalten, besonders wertvoll bei umfangreichen Websites mit vielen Unterseiten.

Jetzt starten: Beginnen Sie mit einer gründlichen Analyse bestehender Seiten und identifizieren Sie Potenzial für Snippets. Ergänzen Sie strukturierte Daten, richten Sie Inhalte auf Sprachsuche aus und konzentrieren Sie sich zuerst auf Seiten, die bereits nahe an der Spitze stehen, dort zeigen sich Verbesserungen oft am schnellsten, bevor weitere Themen folgen.